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“從上一年11月推出自在光，到咱們剛剛推出自在俠，再到本年年底之前還會(huì)再推一款緊湊型SUV，這么密集的新商品導(dǎo)入節(jié)奏，是廣汽菲克的第一次。所以本年對(duì)咱們來(lái)說(shuō)是機(jī)遇十分好的一年，依托Jeep品牌作為銷量的支持，咱們對(duì)全體銷量充滿決心。”鄭杰表明。

接下來(lái)，承載著“走量”重?fù)?dān)的自在俠，將調(diào)集廣汽菲克所有的資本，為品牌全部翻開(kāi)商場(chǎng)出售格式，并敞開(kāi)品牌正式走向“群眾化”開(kāi)展之路，但這條路將來(lái)究竟會(huì)如何延展，誰(shuí)也不知道。

亟須翻開(kāi)商場(chǎng)

全部4月，廣汽菲克的作業(yè)都圍繞著自在俠這款車(chē)，由于這款關(guān)于年青花費(fèi)集體的車(chē)型，是其拓展商場(chǎng)占有率的主要商品。

鄭杰介紹道：“自在俠面對(duì)的是尋求自我認(rèn)同,獲取存在感的85后。”這是一個(gè)Jeep品牌此前沒(méi)有面對(duì)過(guò)的商場(chǎng)，由于從以往的調(diào)研來(lái)看，Jeep品牌的車(chē)主更會(huì)集于年齡偏大、財(cái)政自在的集體。因而從自在俠開(kāi)端，廣汽菲克面對(duì)的是全新和不知道的應(yīng)戰(zhàn)。

“近幾年，跟著中國(guó)汽車(chē)花費(fèi)商場(chǎng)年青化趨勢(shì)，簡(jiǎn)直所有國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌都瞄準(zhǔn)了這一商場(chǎng)，這也是Jeep品牌規(guī)劃14萬(wàn)~20萬(wàn)元商品商場(chǎng)的主要原因，由于現(xiàn)階段的廣汽菲克，太需要一款能翻開(kāi)商場(chǎng)銷量的商品了。”一位行業(yè)分析人士以為。

當(dāng) 然，為了讓商品與年青花費(fèi)思維更恰當(dāng)，廣汽菲克除了在商品規(guī)劃和金融信貸方面外，在出售環(huán)節(jié)也融入了更多新體會(huì)：在國(guó)產(chǎn)自在俠正式上市時(shí)，廣汽菲克將正式 啟用2015年已上線的“訂車(chē)寶”渠道。這個(gè)渠道通過(guò)近段時(shí)刻的全新晉級(jí)，往后將變成廣汽菲克旗下一個(gè)可以預(yù)定商品、追尋車(chē)輛物流、完成線上付出、供給透 明效勞的網(wǎng)購(gòu)渠道。

深層次規(guī)劃

盡管咱們都盯著緊湊型SUV這一“香餑餑”，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)反常劇烈，而Jeep翻開(kāi)商場(chǎng)憑仗的是專業(yè)性和情懷。

“競(jìng) 爭(zhēng)是功德，有競(jìng)爭(zhēng)才盡顯英雄本色。許多人以為咱們來(lái)晚了，可是現(xiàn)在來(lái)的這個(gè)機(jī)遇真不壞，在全體SUV的火爆局勢(shì)下，Jeep品牌最大的優(yōu)勢(shì)即是專業(yè)性。汽 車(chē)企業(yè)開(kāi)展無(wú)外乎看商品力、品牌力和推廣力，Jeep作為全球SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌，具有專業(yè)的品牌力和專業(yè)的商品力，因而咱們十分有決心去面對(duì)SUV商場(chǎng)的競(jìng) 爭(zhēng)。”鄭杰的觀念是，曾經(jīng)咱們關(guān)于SUV的專業(yè)性了解對(duì)比狹窄，以為SUV的專業(yè)性即是越野，本來(lái)一輛真實(shí)的SUV的專業(yè)性體現(xiàn)在許多方面。

而除此之外，品牌的前史積淀，的確也讓Jeep這一品牌具有更多述說(shuō)“情懷”的才能。就像本年是Jeep的75周年，Jeep將品牌宣揚(yáng)活動(dòng)，會(huì)集在LeicaJ攝影大師賽、車(chē)主體會(huì)試駕等活動(dòng)上。

鄭杰以為，品牌要有生命力，就得活在花費(fèi)者心中?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)年代，已不再是單純的廠商向花費(fèi)者灌注一個(gè)品牌概念的年代?，F(xiàn)在，品牌與花費(fèi)者是對(duì)等的，讓花費(fèi)者自愿的用他喜愛(ài)的方法跟他的兄弟傳達(dá)說(shuō)他為啥喜愛(ài)這個(gè)品牌，比啥都主要。

現(xiàn)在，廣汽菲克現(xiàn)已找到了現(xiàn)階段開(kāi)展的重心和路徑，但畢竟轉(zhuǎn)型之路困難，Jeep要從此前的專業(yè)性品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕娊邮芏雀叩钠放?，還需要一個(gè)進(jìn)程。

“到 2020年，咱們覺(jué)得在這一段時(shí)刻窗口里，SUV會(huì)繼續(xù)高于全體乘用車(chē)增速，可是這個(gè)時(shí)刻窗口會(huì)越縮越窄。跟著SUV商場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，到了2020 年，SUV的保有量會(huì)十分大，那時(shí)即使增長(zhǎng)率降低，但現(xiàn)已有了很大的基數(shù)，單純的新舊車(chē)置換仍然會(huì)有很多的需要。”在鄭杰看來(lái)，這個(gè)進(jìn)程留給廣汽菲克追逐 的時(shí)刻正在步步緊逼。