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    在5月份，輪胎熱銷品牌榜第一總算易主。“大黑馬”國(guó)產(chǎn)品牌正新輪胎正式取代往月的常勝將軍法國(guó)米其林，取得了本月度“阿里系最熱銷品牌”的稱謂。值得注意的是，本月亞軍雖是佳通，但其銷量成果卻是出自國(guó)內(nèi)聞名O2O轎車效勞商家途虎的官方店肆。國(guó)內(nèi)輪胎廠商瞄準(zhǔn)電商商場(chǎng)，經(jīng)過B2C的方式全力開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)，取得了非常亮眼的成果，大大鼓動(dòng)了國(guó)產(chǎn)輪胎品牌的決心。雖然形勢(shì)喜人，咱們?cè)谶@里仍是要提示，我國(guó)輪胎電商推廣尚處于起步或者初級(jí)階段，雖然本月產(chǎn)品榜冠軍由國(guó)產(chǎn)輪胎取得，可是“最熱銷品牌”仍然是由國(guó)外品牌操縱，前十名里僅有小巧、向陽兩個(gè)國(guó)產(chǎn)牌子。怎么借力“互聯(lián)網(wǎng)”培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)，是輪胎公司需要認(rèn)真思考的疑問。

    《2016年5月份輪胎電商剖析報(bào)告》悉數(shù)數(shù)據(jù)依據(jù)電商研究中心2016年5月份錄入的1.4億條產(chǎn)品報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)首要掩蓋天貓taobao等電商途徑。依據(jù)我國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)電商研究中心計(jì)算的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年5月份輪胎電商出售對(duì)比上月有所增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)了新的變化，國(guó)產(chǎn)輪胎的品牌和質(zhì)量越來越受消費(fèi)者信賴。

    一、產(chǎn)品剖析

    1、最熱銷品牌

    數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年5月，輪胎世界品牌“米其林”傲視群雄，銷量超越13000件，持續(xù)堅(jiān)持霸主位置。雖然前十強(qiáng)仍然是以洋品牌為主，可是咱們也看到了國(guó)產(chǎn)品牌的不斷進(jìn)步。本月里，民族品牌小巧以超越11000件的銷量，從上個(gè)月的三名開外殺至本月亞軍；向陽也不甘示弱，以9050件的銷量緊追第三名的佳通，較上個(gè)月排行提升了1位。一線輪胎品牌和質(zhì)量在傳統(tǒng)途徑的優(yōu)勢(shì)向電商途徑延伸，闡明不管線上線下，品牌和質(zhì)量才是影響消費(fèi)者挑選的首要因素。而國(guó)產(chǎn)品牌輪胎“小巧”、“向陽”的成功令世人注目，其電商之路值得別的國(guó)產(chǎn)輪胎品牌學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。

    2、最熱銷產(chǎn)品

    2016年5月，阿里系電商途徑輪胎銷量排行榜冠軍由國(guó)產(chǎn)品牌“正新輪胎新品轎車轎車輪胎205/55R16控制型均衡耐磨型號(hào)MDA1”奪得，排行第二位的則是“途虎佳通輪胎WINGRO165/70R13”，“鄧祿普輪胎SPT1205/55R1691H”排行第三。黑馬正新輪胎的興起無疑是本月輪胎電商商場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。有關(guān)材料顯現(xiàn)，雖然建新是一家2010年建立的年青公司，但其負(fù)責(zé)人從事胎面膠作業(yè)已有20多年的閱歷，堆集下了600多家穩(wěn)定客戶。杰出的根底，加上過硬的質(zhì)量，使得建新甫一上市便敏捷打開了聞名度，產(chǎn)品供不應(yīng)求，在形勢(shì)嚴(yán)峻的15年乃至完成了零庫存出售。此番正新輪胎在電商商場(chǎng)上的成功，是建新長(zhǎng)時(shí)間專注質(zhì)量，厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。國(guó)內(nèi)聞名O2O轎車效勞商家途虎銷出的佳通本次排行第二，凸顯出轎車后商場(chǎng)O2O形式的無窮潛力。作為在輪胎商場(chǎng)縱橫多年的世界大品牌，鄧祿普一直以其優(yōu)秀的質(zhì)量贏得消費(fèi)者的信賴，常年穩(wěn)居前三。奪冠一時(shí)易，守冠一世難。國(guó)產(chǎn)輪胎品牌雖正逐步興起，但也有必要不斷加強(qiáng)投入，提高商質(zhì)量量和品牌推行力度，才能在電商領(lǐng)域與世界品牌一較高下。

    3、輪胎報(bào)價(jià)散布

    輪胎報(bào)價(jià)是影響銷量的重要因素之一。依據(jù)我國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)電商查詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，5月份最受消費(fèi)者期待的照舊是300-400元的輪胎報(bào)價(jià)，此區(qū)間輪胎成交量超越25000件。熱銷輪胎網(wǎng)購報(bào)價(jià)的大眾化走勢(shì)，再次證明了車主關(guān)于輪胎的選購趨于理性，“不買貴，要買實(shí)惠”的觀念已逐步被遍及。

    二、店肆剖析

    1、天貓旗艦店信譽(yù)評(píng)分

    2016年5月份熱銷輪胎天貓旗艦店的信譽(yù)評(píng)分與各月份大體不變。不管是產(chǎn)品描述相符程度，仍是商家效勞態(tài)度，均維持在較高的分?jǐn)?shù)水平，可是發(fā)貨速度的評(píng)分較上月則呈現(xiàn)了細(xì)微跌落。從打分和評(píng)估上能夠看出，消費(fèi)者關(guān)于官方旗艦店有很高的信賴度，信任產(chǎn)品的質(zhì)量，而且對(duì)咨詢、采購及售后的整個(gè)流程根本滿足。從消費(fèi)者評(píng)估來看，大多期望商家能加強(qiáng)物流辦理，加速發(fā)貨速度。商家應(yīng)注意加強(qiáng)在發(fā)貨環(huán)節(jié)的辦理，防止其變成自身效勞的短板。

    2、品牌查找熱度

    輪胎品牌的聞名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度查找排行。據(jù)計(jì)算，本月品牌查找熱度排行堅(jiān)持不變，“途虎轎車配件旗艦店”憑仗其不俗影響力持續(xù)位居查找熱度榜第一位，國(guó)內(nèi)聞名品牌“雙星”名列第二，“小巧”緊隨其后。本月榮登天貓旗艦店品牌查找熱度排行榜前三位為“輪胎電商途徑”和“國(guó)貨”，“輪胎電商途徑”以及國(guó)產(chǎn)輪胎的品牌和質(zhì)量已經(jīng)變成消費(fèi)者關(guān)注的熱門，消費(fèi)者期望經(jīng)過阿里系途徑獲取更具性價(jià)比的輪胎品牌。

    3、輪胎電商地域散布

    上海、浙江和廣東作為領(lǐng)軍人物，本月份照舊引領(lǐng)輪胎電商持續(xù)前行。上海銷量獨(dú)占輪胎電商商場(chǎng)近三成。此外，山東、北京等也堅(jiān)持了較穩(wěn)定的占比，本月份持續(xù)躋身于電商地域出售排行榜的前五。除偏僻地域，2016年5月份全國(guó)各省市的電商輪胎店肆數(shù)量持續(xù)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的杰出態(tài)勢(shì)。

    三、線下股動(dòng)線上做好輪胎電商商場(chǎng)

    跟著互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透到各行各業(yè)，許多產(chǎn)品都走向了電商形式。輪胎職業(yè)為了適應(yīng)商場(chǎng)需求，也在逐步向電商形式發(fā)展，線上規(guī)劃日臻趨于成熟。輪胎廠家普遍期望憑借互聯(lián)網(wǎng)拓展商場(chǎng)，擴(kuò)大自身品牌影響力，同時(shí)經(jīng)過為用戶帶來便當(dāng)，招引更多的客源。

    可是，廠家在活躍引導(dǎo)線上的“流”的同時(shí)，別忘了線下才是公司的“本”。公司的口碑深深扎根于廣闊消費(fèi)者的評(píng)估當(dāng)中，對(duì)比于網(wǎng)上單調(diào)的圖像和文字，線下的溝通和溝通更能撥動(dòng)他們的心弦。輪胎是一件對(duì)比特別的大件產(chǎn)品，不少消費(fèi)者抱有這樣一種心理：只要自個(gè)在實(shí)體店里親眼看到、親自摸到，才會(huì)對(duì)商質(zhì)量量放心，這是消費(fèi)者對(duì)商質(zhì)量量的直接檢驗(yàn)。別的，鑒于輪胎自身的運(yùn)用特性，線下裝置也是不可短少的一環(huán)，在面臨面的過程中，消費(fèi)者也將直接體驗(yàn)到一個(gè)品牌的效勞質(zhì)量。明顯，只要把質(zhì)量和效勞做厚實(shí)了，公司的杰出口碑才會(huì)建立起來。業(yè)界專家提示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息迅速活動(dòng)，“好事不出門，壞事傳千里”成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的多見情形。一個(gè)深受消費(fèi)者好評(píng)的公司，其口碑也將跟著互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)，真實(shí)完成了“酒神不怕巷子深”。輪胎公司應(yīng)該定下心來，扎厚實(shí)實(shí)做好線下效勞，切不可由于線上的火爆而忽略線下推廣網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。