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    隨著80、90后成為主流購車群體，車市的年輕化特征已滲透到消費者與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的每一環(huán)，這也提醒著車企不僅要以年輕化的思維與行動重新出發(fā)，更要在年輕化的思路、打法上做更多探索與嘗試。

    廣汽本田去年開始啟動企業(yè)品牌升級，通過發(fā)布全新品牌口號"讓夢，走得更遠(yuǎn)"及"夢想同行者"姿態(tài)，傳遞出企業(yè)堅守夢想的品牌初心。今年，通過品牌激活行動，廣汽本田將在品牌運營、產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)服務(wù)、營銷體驗等全領(lǐng)域升級，全面應(yīng)對新生代消費需求的更迭。

    以持續(xù)創(chuàng)新、富于洞察的行動逐夢，為汽車價值升級注入新能量

    無論是雅閣、奧德賽還是飛度，廣汽本田不斷以"精品"車型滿足并超越顧客期待。針對年輕一代購車人群的需求，廣汽本田2014年導(dǎo)入時尚、年輕的鋒范、繽智車型，目前已成為各自細(xì)分市場的價值標(biāo)桿車型，而前不久剛上市的繽智2017款1.8LCVT智享版，以深受年輕人喜愛的黑、白潮流配色設(shè)計與豐富的科技配置，再次贏得年輕消費者的關(guān)注，同時強(qiáng)化了品牌對新生代市場的布局。

    伴隨Acura品牌的導(dǎo)入，廣汽本田開啟了三品牌運營新階段，產(chǎn)品陣型全面覆蓋A0級、A級、B級轎車、SUV、MPV以及豪華品牌。無論是剛剛步入社會的單身貴族，成立幸福家庭的小康之家，還是已經(jīng)走上人生巔峰的成功人士，都能將精彩的汽車夢想照進(jìn)現(xiàn)實。

    助力新生代消費者實現(xiàn)兼具駕駛樂趣與節(jié)能環(huán)保的移動夢想

    順應(yīng)新生代消費群體兼具駕駛樂趣與節(jié)能環(huán)保的移動夢想，廣汽本田全面革新動力平臺，實現(xiàn)自然吸氣、混合動力、渦輪增壓的全擎動力布局，開啟"動力科技新時代"。

    去年上市的冠道370TURBO以突圍之勢，成為大型SUV市場當(dāng)之無愧的破局者，截止今年4月，累計訂單已突破3.2萬臺；今年3月上市的冠道240TURBO更是以極具沖擊力的價格、成熟且傲視同儕的渦輪增壓技術(shù)，讓更多年輕于心的夢想者，享受到豪華駕馭的樂趣。

    隨著電動化以及共享經(jīng)濟(jì)在中國乃至全球的蓬勃發(fā)展，"環(huán)保"已成為都市人尤其是"年輕于心"的消費者汽車夢想的關(guān)鍵詞。廣汽本田推出新雅閣銳混動，憑借全球最高效能SPORTHYBRIDi-MMD雙電機(jī)混合動力系統(tǒng)，全面刷新了市場對混動車型的一貫認(rèn)知。今年3月份，新雅閣銳混動銷量已突破1000臺，穩(wěn)居中高級轎車混動車市場銷量冠軍。

    面對新生代消費者汽車智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的夢想，廣汽本田持續(xù)將FUNTEC的安全技術(shù)HondaSENSING、智能互聯(lián)技術(shù)HondaCONNECT導(dǎo)入到多款車型上，為消費者帶去更契合互聯(lián)網(wǎng)生活方式的用車體驗。

    近距離聆聽消費者夢想，實現(xiàn)年輕化溝通服務(wù)

    面對新時代下消費者"年輕化"、"多元化"的溝通需求，廣汽本田精準(zhǔn)把握年輕一代的審美與志趣，創(chuàng)新營銷模式，通過娛樂、時尚、藝術(shù)、體育等多樣化的營銷形式與消費者溝通，鋒范攜手"薛之謙"開展時尚營銷、奧德賽品味營銷、飛度品牌開放日、繽智藝術(shù)營銷等，并創(chuàng)造性推出的尖端體驗營銷，以"定制化體驗產(chǎn)品力"的方式，讓消費者零距離感受產(chǎn)品和技術(shù)的魅力。此外，廣汽本田還通過熱門的虛擬VR、AR技術(shù)，為消費者打造了更具場景化、沉浸式的消費體驗，讓更多人感受到廣汽本田"帶感"的品牌魅力。

    在銷售及售后服務(wù)方面，廣汽本田基于對新生代消費者"線上決策、線下體驗"消費模式的洞察與理解，于去年通過內(nèi)部架構(gòu)的變革調(diào)整，在全面深化互聯(lián)網(wǎng)銷售服務(wù)的同時，繼續(xù)完善接待規(guī)范，針對不同類型的顧客，提供更具差異性、個性化的服務(wù)。

    積極履行社會責(zé)任，守護(hù)生活者的"綠色夢想"

    隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，環(huán)境和交通等問題日益凸顯。"綠色環(huán)保"的出行方式以及生活方式，已成為眾多"年輕于心"生活者的渴望，這也是資源告急影響下新生代的綠色夢想。

    作為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，廣汽本田不僅僅在產(chǎn)品、營銷、銷售、服務(wù)等方面助力生活者實現(xiàn)夢想，更是將環(huán)保理念向汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，以前瞻性的創(chuàng)意和先進(jìn)技術(shù)，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色環(huán)保。縱觀廣汽本田黃埔工廠、增城工廠和第三工廠的建設(shè)歷程，注重"質(zhì)"的能擴(kuò)脈絡(luò)貫穿始終。三代工廠實現(xiàn)了從"品質(zhì)標(biāo)桿"到"綠色標(biāo)桿"，再到"智慧工廠"的全新進(jìn)化與全面升級，成為了汽車工業(yè)建設(shè)與能擴(kuò)的風(fēng)向標(biāo)。

    除此之外，貫徹"讓孩子的天空更蔚藍(lán)"的環(huán)保理念，廣汽本田已持續(xù)16年投入巨資植樹治沙，為內(nèi)蒙古興和、河北豐寧乃至京津地區(qū)的環(huán)境改善貢獻(xiàn)力量，用真誠的行動，守護(hù)他們的綠色夢想。

    在"年輕化"已成為時代命題的當(dāng)下，車企對自身定位的省視以及對環(huán)境的洞察與判斷，決定著"年輕化"的方向，也影響"年輕化"的成效。"廣汽本田將始終在夢想的引領(lǐng)下，以年輕于心的形象、更具時代感的溝通方式、更具創(chuàng)意與活力的體驗方式，與消費者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)夢想的力量，成為真正的’夢想同行者’。"廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡表示。

    "年輕化"之路任重而道遠(yuǎn)，但廣汽本田品牌激動行動已初顯成效，官方數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，廣汽本田突破166,492臺，累計同比增長達(dá)13.5%，領(lǐng)跑行業(yè)市場，完美詮釋了夢想的力量

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