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近日,吉利汽車公布了6月份銷量數(shù)據(jù):?jiǎn)卧驴備N量為128449輛,同比增長(zhǎng)45%。今年上半年,吉利累計(jì)銷量達(dá)到766630輛,同比猛增44%,完成年度目標(biāo)的一半。更難得的是,吉利旗下三大車型序列已成氣候,博系家族半年累計(jì)銷量159325輛,帝豪家族半年累計(jì)銷量287602輛,遠(yuǎn)景家族半年累計(jì)銷量260552輛。吉利能取得如今的銷量成績(jī),離不開新車型的創(chuàng)新,更離不開老車型的經(jīng)典,而說(shuō)到其中最經(jīng)典的車型,就不得不提遠(yuǎn)景轎車。
作為吉利旗下最經(jīng)典的轎車車型之一,截至今年6月份,遠(yuǎn)景累計(jì)銷量已突破110萬(wàn)輛,且6月單月銷量依舊突破萬(wàn)輛,以11734輛的成績(jī)保持入門級(jí)家轎細(xì)分市場(chǎng)第一。很多人有疑問(wèn):遠(yuǎn)景轎車是如何在整體車市增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)緩慢,且轎車市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的境況下,還保持十年如一日的銷量穩(wěn)???在筆者看來(lái),原因可以歸結(jié)為兩點(diǎn):產(chǎn)品品質(zhì)夠硬,以及品牌越來(lái)越有重量。
先看第一點(diǎn),遠(yuǎn)景轎車產(chǎn)品品質(zhì)足夠硬。作為一款早在2006年上市的車型,能在如今的轎車紅海中還保有份額,遠(yuǎn)景與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品力是它不被市場(chǎng)淘汰的關(guān)鍵點(diǎn)。上市12年中,遠(yuǎn)景從滿足用戶基礎(chǔ)用車需求到現(xiàn)在的滿足用戶個(gè)性品質(zhì)的追求,不斷隨著用戶的消費(fèi)升級(jí)而提高品質(zhì),最新迭代的全新遠(yuǎn)景更是在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都表現(xiàn)出“最懂國(guó)人需求”的車型理念,在外觀內(nèi)飾、配置科技、安全動(dòng)力等方面都迎合當(dāng)代消費(fèi)者的切實(shí)需求,由此也解釋了全新遠(yuǎn)景為何能交出上萬(wàn)的銷量成績(jī)。
經(jīng)過(guò)多次升級(jí),全新遠(yuǎn)景的產(chǎn)品力足以媲美捷達(dá)等合資車型,也正是因?yàn)椴惠斢诤腺Y的品質(zhì),用戶才能感受到更高的附加值,從而選擇、信賴吉利遠(yuǎn)景。在造型內(nèi)飾上,全新遠(yuǎn)景以更時(shí)尚和更精品的設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者審美,同時(shí)內(nèi)飾大面積采用皮質(zhì)材料提升內(nèi)飾的舒適度和質(zhì)感;配置上,全新遠(yuǎn)景在5-7萬(wàn)元轎車市場(chǎng)中用“智能”另辟蹊徑,搭載的8英寸電容觸控屏、G-Link吉利手機(jī)交互系統(tǒng)等智能配置都是同級(jí)少有;駕控上,全新遠(yuǎn)景裝備1.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),并采用前麥弗遜式獨(dú)立懸掛和后扭力梁式非獨(dú)立懸掛,無(wú)論是在舒適性還是動(dòng)力調(diào)校上在同級(jí)別車型中都屬于中上水平。全新遠(yuǎn)景的種種實(shí)用品質(zhì)都助力它成為5-7萬(wàn)元級(jí)別中最賣座的A級(jí)車。
其二,與捷達(dá)背靠大眾品牌一樣,遠(yuǎn)景背后的吉利品牌也逐步成長(zhǎng)為旗下車型的強(qiáng)大背書,同時(shí),遠(yuǎn)景轎車也是遠(yuǎn)景家族和吉利汽車一路壯大的見(jiàn)證者。遠(yuǎn)景之于遠(yuǎn)景家族就如同帝豪之于帝豪家族一樣,都是支柱性質(zhì)的車型,也是吉利經(jīng)典車型的代表,遠(yuǎn)景承載了吉利造車幾十年的品質(zhì)積累,同時(shí),吉利品牌影響力的日益擴(kuò)大也為遠(yuǎn)景這種元老車型打下口碑積累。此外,吉利過(guò)去幾年的研發(fā)投入占比遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,建立全球四大研發(fā)中心和四大造型中心、集合眾多汽車創(chuàng)新領(lǐng)域的頂級(jí)專家、形成全球多點(diǎn)化布局,研發(fā)人員的數(shù)量超過(guò)1.3萬(wàn)人,種種舉措都為吉利品牌向上打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
投入總會(huì)有回報(bào),吉利今年半年的總銷量就抵得上前年全年的總銷量,而比銷量暴增更令一個(gè)車企高興的是成為一個(gè)發(fā)展模式健康、擁有可持續(xù)發(fā)展能力的企業(yè)。顯然,吉利是所有中國(guó)汽車品牌中發(fā)展最均衡的車企,今年前6個(gè)月,吉利SUV車型累計(jì)銷量超過(guò)44萬(wàn)輛,成為國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)銷冠,吉利“轎車與SUV雙輪戰(zhàn)略”成效顯著,吉利健康向上的品牌形象也收獲更多用戶認(rèn)可。
據(jù)悉,下半年吉利還將推出繽瑞、首款MPV等多款車型,相信銷量成績(jī)會(huì)迎來(lái)更大爆發(fā),品牌影響力也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。但筆者想說(shuō)的是,遠(yuǎn)景轎車的長(zhǎng)盛不衰固然有品牌背書的支持,但緊跟時(shí)代、貼近用戶的產(chǎn)品品質(zhì)才是遠(yuǎn)景成為經(jīng)典車型的根本原因,歷經(jīng)6代更迭,贏得百萬(wàn)用戶信賴,全新遠(yuǎn)景奠定了“國(guó)民幸福家轎第一品牌”的地位。遠(yuǎn)景的發(fā)展歷程也驗(yàn)證了一個(gè)道理:深耕品質(zhì)才是車型的長(zhǎng)久之道。
來(lái)源:汽車時(shí)代網(wǎng)
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